如果一定要给3A环保漆下一个定义，我们恐怕很难用“卖涂料的”这样简单的词语来描述，嗅觉灵敏的人已感觉到3A身上的变化：它是一个涂料品牌，更像一位家居空间的设计师，而且还是一位生活方面的专家、环保方面的布道者。

这种品牌印象的形成非一日之功，我们不妨从3A环保漆早期创建时所描绘的LOGO讲起，如此，我们完全能够从3A环保漆的LOGO中发现一个品牌宏大的精神印象：

这个精心打造的图形是由两片绿色树叶托起代表清澈江水和碧海蓝天的圆环组成，圆内的蓝色代表澄净的蓝天。整个LOGO寓意着3A致力于用绿色环保产品贡献于社会环境的保护以及人类的健康。细化来看，地球内是3A的字样，而“3A”分别代表A级的环保色彩、A级的环保品质、A级的环保服务，一同为消费者打造3A级的纯净生活空间。

在这样一种品牌图腾的号召下，再来深度回顾3A环保漆十数年的发展历程与所走过的道路，我们可以看到一家富有远景的品牌如何在时代发展的各个阶段做出应对，以及如何形成越来越清晰的以环保为核心主题战略、促动行业及社会发展的内生力量。

精神之道

这个世界需要英雄，需要他们作为一个精神的象征，去引导人们的思想与前行的步伐，即使是环保，也是这样。

不过，英雄都不是天生的，需要痛苦的磨练、艰难的洗礼，1998年，3A环保漆建立之初，也是名声不显。不过经十数年之打磨，3A环保漆一直坚守不变的精神，向人们灌输统一的思想：环保，历经风雨考验，当“环保”被人们耳熟能详之后，3A环保漆渐渐被捧向了“环保英雄”高台。人们的目光对准了“英雄”，关注他的一举一动，研究他的思想与行为，有意识或者无意识地去模仿，环保行动也变得理所当然起来。

乔•吉拉德说过：你一生中卖的唯一产品就是你自己。这一观念非常经典，揭开了不少品牌的畅销真谛。3A环保漆在完成精神与形象的塑造之后，确实已经不是卖涂料产品，而是在销售一种“英雄形象”、一种“精神”，涂料产品变成了这种形象、精神下的具体承载。

回顾这种环保精神的同时，我们还能够从3A环保漆的“品牌愿景”、“品牌宣言”、“环保承诺”中发言精神之道的内涵，比如品牌愿景中所描述的“通过持续创新与完善服务成为中国环保漆第一品牌”之宏大，比如品牌宣言中所描述的“3A环保漆致力于打造中国环保漆第一品牌，努力为促进低碳经济发展作贡献。我们倡导低碳生活，提升全民低碳实践力；我们倡导绿色纯净家居，增强全民健康生活品质；我们倡导环境关怀责任，体现企业低碳环保价值责任心。”比如所做出的环保承诺“绿色创新、绿色采购、绿色生产、绿色运筹、绿色服务、绿色再生”等，都是3A精神之道在品牌建设上的具体表现。

文化之道

崇尚思考与变革的企业文化，同样是3A环保漆十数年经营中开辟出的发展之道。现代重新定义“企业文化”时，有3种文化会在未来几十年起作用：系统思考的文化、分析的文化和服务于更高目标的文化。尤其是服务于更高目标的文化，就把卓越的公司和一般的公司区分开了。

谈及3A的文化，需要从环保文化、用人文化、创新文化等方面展开。环保文化是3A环保漆立足之本，通过创新、采购、生产、运筹、服务等多个层面打造环保的文化，并在多种场合提倡绿色纯净的家居环境、提倡企业对环境的人文关怀。这种环保文化，促使3A环保漆在产品上的创新和企业行动中都有充分的环保因素融入。

员工是企业决策的执行者，也是企业文化的最终实现者，因此，要想把企业文化贯彻到基层，企业必须学会用人。3A环保漆已建立由“3A人环保行为守则”、“3A人才理念”、“好员工的四个基本标准”、“员工的三心”等内容构成的用人文化，从人力资源层面反映了“英雄”的塑造过程。

另一方面，企业未来的发展在于不断创新，3A环保漆已建立起鼓励全体员工以及企业所在生态系统进行思考、创新的机制和体系、文化，并在运行中不断认真分析，从中得到有益的启示。最终把这些创新的想法应用到企业发展的变革中去，推动品牌不断向着有利于自身成长、有利于社会进步的方向迈进。

观念之道

人都有一种定性，习惯稳定，讨厌变化，无论是动作还是思想。

在3A环保漆的经营理念中，无论是产品还是行动，或者是价值观念，都不断宣扬和强化环保思想，正是这样，3A环保漆在十余年的品牌崛起过程中，推出了诸如“银离子”、“优耐净”、“爱宝贝”等多款环保涂料产品，从家居、生活、装饰等多个层面为人们埋下了“环保”的种子；也正是这样，3A环保漆被捧上“环保漆第一品牌”的高台。

十余年后，环保成为一种潮流的时候，这颗种子生根发芽，人们蓦然发现，环保原来一直并不遥远，它始终存在于我们的身边，环保行动也并不是那么难以实现，它源自于我们的每一个举动。环保，正是在众多3A环保漆这样的企业与个人所持续付出的潜移默化引导下，成为一种自然。

技术之道

毫无疑问，没有实力，“英雄”只会是空壳，美国思科公司总裁约翰•钱伯斯说：新经济时代，不是大鱼吃小鱼，而是快鱼吃慢鱼。缺乏技术上的创新，产品就会变成“慢鱼”，这对于企业是很可怕的，后果就只有“失败”二字。

在3A环保漆成长为“环保漆第一品牌”的过程中，技术的快速革新始终是其坚守的法宝。这种革新主要表现在色彩技术、生产技术、涂料功能的革新与提升，比如包括低VOC、净味、透气防潮、防裂、耐擦洗性强、防霉抗藻、高遮盖力、高附着力、可调色等在内的环保涂料九大功能的不断优化，比如S6纯环保色浆体系、欧洲最高安全级别调色系统的采用，再比如从低VOC到净味，再到全面实现无APEO、无VOC、不添加甲醛等比肩欧标的水平提升。

另外，3A环保漆技术研发中心拥有超过5000万元的技术研究和质量检测设备，有包括行内知名专家在的强大研发队伍，与国内外著名的化工原材料供应商保持着密切的联系和合作关系，是杜邦、拜耳、科莱恩、BYK、巴斯夫、汉高等公司在中国的战略合作伙伴之一，更是与杜邦公司首创品牌授权合作模式，与世界同步，在中国开始TEFLON涂料时代。

没有技术，生产不出更优质的环保产品，没有技术，品牌就会跟不上环保的脚步，技术之道，实际上也是中国环保涂料不断升级换代之道。

执行之道

执行是成功的开始，再好的口号终归需要落实到执行上才得以见到真章，再进步的思想也只有付诸执行才可彰显其魅力。

在“打造环保漆第一品牌”的战略指引下，3A环保漆从未停下执行的步伐，从产品到空间解决方案，精彩不断，A级的环保色彩+A级的环保品质+A级的环保服务为消费者打造3A级的纯净生活空间，“宅即丽”内墙翻新体系则让人们轻松享受一种快速、健康、高效率的家居装修解决方案，“炫彩生活”纯净空间解决方案则让我们憧憬未来家居空间充满了梦幻般的缤纷色彩，而3A环保漆的一件件产品，则让我们亲密接触与体验生活中的健康气息。

从环保公益到环保传播，从终端活动到行为艺术，3A环保漆的执行表现一直创领潮流，从2010年参与“百万森林”计划、发起“爱宝贝”挑战代言人大赛，到2011年的真人环保日历、“爱宝贝”亲子涂鸦大赛、“3A环保涂料服装展”等行动，3A环保漆一直在用行动证明。据统计，这一系列精心打造的活动，相继赢得数万家庭的参与，吸引了数千万消费者的关注，而这些行动所透露出来的环保思想，不断影响人们的思想和生活习惯。

近三年中，3A环保漆依托雄厚的集团公司实力及品牌群效应，继续探索与完善“3A之道”，随着崇州工业园全国最大自动化生产线的投入使用，3A环保漆的发展将再次进入快速发展阶段。同时，3A环保漆正在利用各种方法寻求应对气候变化、健康清新、房屋住宅领域等全球性挑战的解决方案，推动实现人居、生活、人类、地球的环保和谐，在更广泛的范围内定义、诠释与实现“3A之道”。

相关文章：
《3A之道》第一季：十三年沉淀的3A故事
《3A之道》第二季：3A环保漆勾勒“纯环保”大版图
《3A之道》第三季：3A环保漆“品牌宣言”
《3A之道》第四季：涂料空间的纯净之美
《3A之道》第五季：3A环保漆的环保营销